停产燃油车，全面电动化，“伪豪华”捷豹要断臂求生？

众所周知，中国自主品牌凭借着利好政策和产业链优势，在新能源汽车领域实现了前所未有的跨越式发展，可以说电动化转型已是大势所趋，虽然奔驰官宣了推迟电气化转型计划，但在外界看来，只是奔驰的缓兵之计罢了，其目的估计也就是想凭借着现有的资源，在全面转型之前，再收割一次市场。

当然也有更加激进的品牌，作为英国知名豪华品牌捷豹在近期突然传出了将在6月对所有燃油车全面停产的消息。

根据相关信息显示，捷豹路虎北美公司总裁兼CEO Joe Eberhardt透露道，捷豹正在打算电动化转型并停产当前生产的车型，包括两款热门轿车XE和XF，以及旗下的双门跑车F-TYPE。而位于伯明翰的Castle Bromwich工厂将不再生产整车，而是将专注于为捷豹即将推出的全新车型制造车身部件。

按照此计划，捷豹在售的车型将仅剩下三款SUV，分别是I-Pace、E-Pace和F-Pace。这意味着，捷豹将暂时告别轿车市场，将更多精力投入到SUV和未来的电动车型中。将在三年内推出三款基于JEA纯电架构打造的全新电动产品。其中，率先登场的将是一款四座GT车型，预计将在今年首发亮相，并将在2025年上市销售，但有传闻称，中国市场将不受影响，有网友则回应道，这是觉得捷豹在中国市场还不够差吗？关键时刻还搞区别对待。

除此之外，捷豹汽车预计一年后还将推出与宾利添越风格相近的豪华SUV车型，然后是大型豪华轿车，而所有上述车型都将采用捷豹全新的JEA纯电平台，并且与当前所售车型完全无关。

不过对捷豹有过深入了解的朋友可能都知道，捷豹的电动化发展起步其实也不算晚，早在2018年，捷豹就开始在新能源市场进行了尝试，推出了捷豹I-PACE纯电车型，可是那时候纯电车的接受度还远没有现在高，高达六七十万的售价也在当时劝退了很多人，400多公里的纯电续航也难以满足消费者的出行需求，同时，捷豹I-PACE的质量问题也较突出。

在2023年7月7日，捷豹路虎（中国）投资有限公司根据《缺陷汽车产品召回管理条例》和《缺陷汽车产品召回管理条例实施办法》的要求，召回了2018年4月11日至2020年7月17日生产的部分进口2019-2020款捷豹I-PACE纯电汽车，共计995辆。同年9月又召回了100辆，两个月两次召回，涉及车辆超过1000辆，要知道捷豹I-PACE在2023年上半年的总销量还不到3000辆，召回率之高实属罕见。

最终的结局显而易见，初出茅庐的捷豹I-PACE不仅未能让捷豹赢得电动化赛道的“开门红”，而且还因销量持续萎靡而销声匿迹。在2021年，捷豹又尝试过一次纯电车的开发，但是由于战略调整，这一计划最终又被搁置。

而今年这次转型计划，从力度来看，相比于前几次无疑更加坚决，而这对于捷豹来说也是比较无奈的，销量常年触底，品牌的存在感几乎荡然无存，市占率已经被竞品蚕食得所剩无几。

如果电动化转型仍然跟不上市场节奏，那在这个优胜劣汰的大环境下，基本上就要跟中国市场说拜拜了。

说到销量，捷豹在过去的几年中的销量下滑十分明显，与沃尔沃、雷克萨斯等其他二线豪华品牌的差距越来越大。以2023年的全球销量为例，捷豹仅售出了4.3万辆，而其兄弟品牌路虎则销售了近28万辆。在中国市场差距更显著，虽然在2023年捷豹路虎公布了其在中国的整体销量为106377辆，同比增长25%，但细心的朋友可以发现，捷豹路虎旗下的揽胜和卫士都公布了具体销量，而捷豹却是轻描淡写，只说明了同比增长23%，捷豹XFL、捷豹F-PACE、捷豹E-PACE贡献显著，而据相关数据估算，捷豹XFL的在2023年的销量大概在1.1万辆左右，捷豹E-PACE则更低，基本是捷豹XFL的10%左右。那这么算下来的话，其实捷豹可能都没有1.5万辆，基本与BBA的热门车型的月销量持平。

不只是2023年，捷豹自2017年全球销量达到17.9万辆的巅峰以来，其销量逐渐在大幅下滑。在2018年11月份的跌幅更是达到了50.7%，2019年捷豹依旧萎靡不振，在2020之后，又受到全球新冠疫情的影响，捷豹的市场份额又遭到了重创，疫情消散后，捷豹仍然没有多大起色，无论是在中国市场还是全球市场都没有十分亮眼的成绩。

当然为了挽回市场份额，捷豹还采取了“以价换量”的手段，由此“七折豹”的称号便诞生了，根据有关人士称，捷豹XEL的降幅一度突破十万，捷豹F-PACE一度优惠高达18万，算下来十几万就能买一辆捷豹，这是曾经想都不敢想的事情。

可即便是优惠力度巨大，“七折豹”依然很惨，捷豹XEL从去年10月份之后，月销量就没破过800辆，与同级奔驰C级相比简直不是一个量级。捷豹E-PACE在2024年开年两个月的总销量也就是250辆左右。捷豹XFL作为销量顶梁柱，在2024年前两个月总销量还不到1500辆，与同级的奥迪A6L相比，那就是天壤之别。

人常说没有不好的产品，只有不合适的价格，既然价格都探底了，还是卖不出，那肯定是产品本身有着巨大缺陷。

有车主反映道，其在2023年8月份提的捷豹XEL，12月初就出现了点火后挂不上挡的问题，真是印证了“修不好的路虎，开不走的捷豹”坊间传言。

在今年1月中旬，同样是新车，车主刚提的捷豹XFL，刚开出4S店就报故障码，导致ACC自适应巡航不能用，L2级驾驶辅助也成了摆设，检测后发现，需要更换相关电脑模块，且还需拆座椅和中控，车主十分恼火，新车刚出店门就出问题，这是英国皇室座驾该有的品质吗？同时，在车友论坛中，还有很多车主反馈捷豹XFL还有漏油、异响、顿挫等问题，严重影响了他们的正常出行。

同样还是新车，车主1月16日提的捷豹F-PACE，17号就送回了4S店，仅仅开了54公里。原因是右侧车门合不拢，缝隙大且凹凸不平，同时还发现叶子板的螺丝也被拆过，车主怀疑是4S店把维修车当新车卖，不论是谁也受不了此等不公平待遇，这已经严重触犯了《消费者权益保护法》。

而且，在相关质量投诉网站上，捷豹的投诉量也是很大的，有关发动机、变速箱、制动系统以及4S店服务方面的投诉最为严重，比如发动机冷却系统故障、制动系统异响、变速器顿挫、强制购买保险等。

而在国外，捷豹的质量也是比较差劲儿的，根据J.D.Power发布的《质量可靠性排行榜》显示，捷豹常年垫底，在2021年参与调查的汽车品牌有33个，捷豹排名31，在2022年的32个汽车品牌中捷豹排名第26，在2023年的32个汽车品牌中捷豹排名27。由此可见作为号称英国皇室座驾，捷豹的质量并没有体现出一个豪华品牌该有的高质量水准。

车叔总结

作为拥有百年历史的知名豪华品牌，捷豹已经耕耘中国市场近20年了，可是相比BBA，捷豹显然混得很惨，新车质量更是堪忧，“修不好的路虎，开不走的捷豹”名副其实。而在电气化转型方面，虽然态度坚决，但时过境迁，自主品牌正在不断冲击高端豪华市场，外资豪华品牌的生存空间越来越小，“不入流”的捷豹更是没有太多机会了。