捷豹路虎：新起点新航向，公益之路筑梦未来

导语：对于捷豹路虎而言，造车只是事业的一部分，打造一个负责任的企业，用公益事业回馈社会，才是捷豹路虎的初心和使命。

在商业发展与社会福祉深度融合的当下，企业已经成为社会公益不可忽视的重要力量，从履行社会责任到创造社会价值，企业参与社会公益的内涵也在不断扩充。可见，企业不仅推动着社会经济的发展，还肩负着社会公民的责任，是推动社会良性发展的重要一环。

与之对应的是，近年来越来越多的汽车企业开始重视企业社会责任。这里面既有在华跨国车企、合资车企，也有自主品牌，大到抗灾救灾、环境保护，小到文化探访、人才教育，在社会发展各个方面履行企业社会责任。

不过，像捷豹路虎这样不论短期的行业激烈竞争，不与商业利益捆绑，关注个人收获与改变，将其定为企业发展重要战略方向之一的却不多见，这里面捷豹路虎梦想基金近10年里走过的足迹给笔者留下了深刻印象。

初心与坚守

捷豹路虎梦想基金成立于2014年5月，是与中国宋庆龄基金会携手设立的，全称为“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”（简称“捷豹路虎梦想基金”）。不同于其他公益基金的是，捷豹路虎梦想基金是中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金，聚焦“教育、社会关爱、中英文化交流”三大板块。

近十年时间，捷豹路虎中国已为梦想基金投入超1亿元，开创了“梦想课堂”支教项目、“青少年视力关爱项目”、“捷豹足球公众开放日”等公益项目，惠及近70万名中国青少年。

这里面梦想基金启动时间最早的是“梦想课堂”支教项目。2014年，捷豹路虎中国与云南昭通捷豹路虎希望小学结缘，该学校位于云南昭通巧家县，原名为草皮地小学。2014年，云南昭通发生6.5级地震，草皮地小学被严重破坏，两天后，捷豹路虎中国通过中国青少年发展基金会紧急捐资500万元人民币，帮助学校进行灾后重建。

新校区占地面积1.5万平方米，为周边32个村庄的6,500位村民的孩子们提供教育，学校也因此更名为“捷豹路虎希望小学”。据了解，新校区建好后，捷豹路虎的工作人员每年都来，他们还带着经销商、志愿者、媒体来，捷豹路虎希望小学也成为汽车圈里的网红学校。

值得一提的是，为了吸引更多员工关注并参与企业社会责任行动中，捷豹路虎中国在位于上海前滩的新办公室内，专门开设了CSR主题的咖啡厅与会议室。CSR会议室则以“Dream”命名，主墙面装饰上介绍了梦想基金的重点板块与项目，室内贴心陈列了梦想基金主题周边，员工可通过爱心义卖的形式购买周边。而CSR咖啡厅内，员工日常购买咖啡后，其中的一部分钱就成为对梦想基金的捐赠。

据了解，2023年捷豹路虎办公室内售出了1,610杯CSR主题咖啡，所有善款均用于守护青少年的想将公益践行于日常。可见，捷豹路虎把点滴善举融入日常生活，将公益理念深植员工脑海，让公益事业以可持续的方式长期运作。

一路同行，一路成长

作为中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金，捷豹路虎“青少年视力关爱”项目是梦想基金启动时间最早、覆盖区域最广、受益群体最多的项目。

该项目分为两个阶段，第一阶段以“全面关爱”为主旨，每年深入两个省份的偏远地区，分别为当地30,000名青少年提供免费的视力筛查，为3,000名贫困学生配备眼镜，为600名患儿进行必要的手术和矫正训练，为当地的基层配备价值120万元的眼科医疗设备并开展针对基层眼科医生的专业技能培训。

第二阶段（自2019年8月起）则聚焦“精准救治”，每年为偏远地区的400名眼疾患儿提供免费的手术治疗，预计三年惠及1,200名青少年，并为基层眼科医生提供观摩和培训机会，以全面提升受助地的眼科医疗水平，确保青少年能够在更长周期内持续受益。

截至目前，视力关爱项目携手北京同仁医院，走过了云南、新疆、贵州、四川、宁夏、甘肃、江西、青海、内蒙古九个省/自治区，累计总投入近3000万，惠及近30万名儿童。除此之外，项目还为超过1,000名基层医生提供专业眼科培训，提高当地眼科医疗水平，从而在更长周期内使更多人受益。

可以肯定的是，视力关爱项目已成为捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆先生所说的“捷豹路虎公益版图的重要组成部分”。

起始于2014年的“捷豹足球公众开放日”，则充分体现了捷豹路虎在中英文化交流领域所做出的努力。作为一家英国企业，捷豹路虎在促进中英文化交流方面拥有其他品牌无法比拟的先天优势和基因，其通过与英超热刺俱乐部开展战略合作，将经过国际赛事验证的青训模式引入中国，并为中国青少年量身定制培训方案。

从2016年起，项目携手托特纳姆热刺俱乐部，通过“三位一体”的培训模式和“授人以渔”的公益理念，将经过国际赛事验证的青训理念和足球技能带给中国的小球员和基层体育老师，对夯实青少年体育发展基础尽了一份力。截至目前，校园足球项目已使北京、广州、成都、上海、西安、南京、深圳等地超过16万名师生受益。

捷豹路虎梦想基金之所以令人动容，不仅是因为捷豹路虎近十年在公益事业方面支出超一亿元，更是让大家实实在在感受到了一个企业做了许多实事，让大家感悟到公益事业需要更多热心人积极参与。

在所有的活动中，我们感受不到任何的商业氛围，更多体现的是一个企业的责任心。这也是笔者很欣赏的做法，做公益强调的并不是对社会贡献了多少钱，而是参与人从公益中享受了多少快乐。未来，捷豹路虎梦想基金还将通过各种公益活动带动包括经销商、车主在内的更多成员共同参与公益，传递正能量。

今年5月28日，捷豹路虎梦想基金将迎来“十周年”。正如此前捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆所言：“我们越发坚信，积极履行企业社会责任，是捷豹路虎落实‘重塑未来’战略的必由之路。”

对于捷豹路虎而言，公益10年，不仅是一个重要的里程碑，更是下一个十年启航的新起点。可以肯定的是，具备责任心、坚持公益事业的企业形象对于赋能品牌价值的贡献是难以估计的。