春节假期刚过,新能源车市场便打响了节后车市价格战的第一枪,多家车企接连官宣降价。有业内人士表示:2024年,车企之间全方位竞争与2023年相比,将会有过之而无不及。那么,车企该如何在“价格战”中突围,构建自己的护城河呢?
对此,奇瑞汽车给出了不一样的答卷。
3月1日,奇瑞集团针对自身的产品矩阵和产品在终端市场的表现,开启了百亿补贴置换的活动。而且,这一次,奇瑞集团这对旗下四大品牌,奇瑞、星途、捷途、iCAR一起开启了这次声势浩大的百亿补贴置换政策。可以说,这场史无前例的车圈大决战已经正式的拉开了帷幕。
高举技术大旗,产品力即竞争力
在车评社看来,汽车市场的竞争就是一场马拉松,其核心拼的是产品力。而产品力的背后,则是技术实力的集中体现,而奇瑞的眼光就放的相当长远。
二十七年以来,奇瑞一直高举技术这面大旗,凭借着自主研发的传承与积淀,技术底蕴极为深厚,以同级领先的鲲鹏超能混动C-DM为例,它不仅是奇瑞全面迈向新能源化转型的重要技术支持,更是行业技术领域的代表之一。
我们都知道,技术的沉淀离不开在技术研发上的投入。但是研发投入就像是一个巨型的吞金兽,数以亿计的资金在它面前也是分分钟的事情。更重要的是,这项投入和产出并不是划等号的。许多花了大力气研发的技术和成果,最终发现落后或者无法实现产业化,都会白白的花费资金、人工和精力。
所以,这其中就有一些车企动起了脑筋,开始了拿来主义。但是奇瑞却坚持内燃机的自我研发,这在当时的国内可以说独树一帜。要知道,那时候我们的发动机技术和全球的技术代差,就像是大学和幼儿园之间的差距。而如今,在奇瑞“瑶光2025”战略的引导下,奇瑞在全球范围内布局了高达300个瑶光实验室,同时拥有芜湖、上海、北美、南美、欧洲、中亚8大研发中心,这也为后续的厚积薄发提供了源动力。
我们单拿混动技术来说,从资质获取难易的角度,我们也能看出,混动的技术难度可以说超越了其他任何一种动力形式。但是,凭借着对技术的不断追求,奇瑞第三代混动科技——鲲鹏超能混动C-DM,就荣获了“中国心”2023年度十佳发动机及混动系统称号。不仅成为了奇瑞技术实力的象征,也让中国心走向了世界的舞台。
此外,奇瑞也深知一条腿走路很容易被对手针对,于是内燃机、混动、电动等全域突飞猛进。如今,在火星架构、鲲鹏动力、雄狮智舱、大卓智能、银河生态五大技术领域都初具雏形,未来也将在日益激烈的竞争中,为奇瑞汽车的稳步向前提供动力。
品质是生命线,服务是护城河
除了出色的技术研发之外,质量是一个企业的生命线,想想看,多少让人眼前一亮的汽车品牌最终只是昙花一现?最终很多都败在了质量问题上。
奇瑞也深谙这一点,于是提出并完善了V字型研发体系,并且针对不同国家地区的环境和使用场景进行了专项开发,构建了适应性开发验证体系。当然,最终我们还是要拿成绩说话,在J.D.Power发布的《2023中国新车质量研究SM(IQS)》中,奇瑞名列自主品牌第一,这就是最好的证明。
此外,为了让用户买的放心、用的安心,奇瑞集团在今年3月4日还发布了一份新的汽车质保标准,即旗下四大品牌全系车型整车+二手车终身质保,奇瑞也成为行业首个集团旗下全品牌全系车型整车+二手车终身质保的汽车企业。
值得注意的是,结合此前奇瑞集团启动的“感恩1300万用户 百亿补贴置换季”活动来看,此次发布的质保政策,奇瑞集团已经成为涵盖购车、用车、置换全生命链路价值体系,从而真正地形成自己品牌的生命线与护城河。
不仅是技术标杆,更是金字招牌
回顾过去的2023年,奇瑞汽车销量超过188万辆,同比增长52.6%,是行业增速的4倍多。同时,出口超过93万辆,创造了连续21年位居中国品牌乘用车出口第一的纪录。
来到2024年,奇瑞汽车的势头依然不减,刚刚过去的1月份,奇瑞以20万辆的成绩,实现同比增长107.5%,连续第4个月单月销量突破20万辆。
一路走来,“技术奇瑞”已成为业内的一张金字招牌。可以说,奇瑞在这场马拉松竞技中,已经取得了实质性的领先。
当前环境下,汽车行业风云变幻,机遇与挑战并存。那么,奇瑞汽车会如何扩大优势呢?
“奇瑞的定位从来都不仅仅是一家汽车研发和制造企业。我们深知肩负的社会责任和历史担当,未来,我们将持续放大“技术奇瑞”、“国际奇瑞”、“用户奇瑞”的优势,集结全球资源,联合各方伙伴,共同探索汽车产业高质量发展的新路径,持续为推动社会进步和建造美好生活方式不断贡献‘奇瑞力量’。”奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃如是说。