——2024年销量TOP10的车企将占据接近85%的市场份额,而未来几年80%的品牌将关停运转。
这是长安汽车董事长朱华荣在接受专访时,对整个汽车行业走向做出的研判。不得不说,不断退场的新势力,就是对这个判断最有力的支持,也是最真实的注脚。
从爱驰到威马再到高合,汽车市场的淘汰赛早就开始了。虽然这些品牌是抱着诚意在造车,但架不住市场太过残酷,只能在挣扎中落幕。
成王败寇
开工即停工,高合停工停产6个月的消息让它成为众矢之的,也让品牌创始人丁磊遭受了不少口诛笔伐。
对此,哪吒汽车CEO张勇在微博上为丁磊抱不平称“难道丁磊不值尊重和敬佩吗?!”
令张勇没想到的是,这样一条微博却是引火上身,评论区有网友直言“这是在给自己铺路吗”。
在眼下这个比较敏感的时间点,这番抱不平的话的确容易引申出更多的猜测与遐想。
一来,威马倒了之后是高合,那么高合之后又会是谁,这个问题始终萦绕在人们的心头,而处在第二梯队的哪吒汽车自然就出现在人们的视野中。
二来,哪吒汽车在2023年的表现也的确很难令人满意,在一众新势力冲高的情况下销量大幅下滑,这同样是经营不善的表现。
也就是说,很多人本就对哪吒品牌在犯嘀咕,张勇为创业者说话,更是将目光全都给招过来了。巧合的是,哪吒年终奖推迟发放的事情又持续在网上发酵,加重了人们对品牌的疑虑。
当然,现阶段说高合已经退出还为时尚早,要说哪吒会成为下一个更是无稽之谈。但对用户来说,还是要用表现说话,毕竟信任的建立是很难的,想要打破又异常简单。
回到那条引起争议的微博上,站在整个汽车行业发展的角度来看,无论威马还是高合,都为行业的转型升级做出了贡献。他们是带着诚意造车的,当然值得尊重。
不过,如果站在消费者的角度来看,车用得好好的,品牌却直接没了,那在心理上是很难接受的。对车主来说只有满肚子怨言,绝对没有尊重可言。
所谓成王败寇,新势力其实只有一条成功之路,失败了再谈尊重并没有什么意义。
信任崩塌
一位网友先买威马再买高合,结果都凉凉了。网友都在问他现在看啥品牌的车,打算避雷,车主则求他高抬贵手,放品牌一马。
对路人来说,这件事只是作为茶余饭后的调侃,但对车主而言,这毫无疑问是一件比较痛苦的事情。
最直观的就是金钱方面的损失,我们知道车圈最近在打价格战,二手车市场的定价已经完全被打乱了,很多新车都大幅贬值了。
但是贬值归贬值,车子起码还是能卖上几个钱。破产新势力的二手车,价格直落谷底,毫无价值可言。
紧跟着,就是用车体验变差。有威马车主爆料称威马汽车车机系统突然无法使用,中控屏幕也出现类似断网无法加载的情况。此外,车辆的蓝牙钥匙、手机APP等相关功能也无法正常使用。
后续威马汽车的车机系统虽然恢复,但对车主的影响也是显而易见的。更不用说,车辆后续的保养与维修必然也会被影响。
最开始一批的新势力多为白手起家、跨界造车,每一个品牌从0到1,每一个产品从无到有的过程都很艰难。只是从结果上来说,用户对它们的支持其实是被辜负了的。
反过来,新势力的不断退出,又一直在消耗消费者的信任,让剩下的新势力在获取订单方面更加困难。
新势力破产之后,用户的合法权益该如何保障呢?这是一个很重要的问题。
早些时候,丁磊到访长安汽车,有消息称高合正在与长安接触,双方或洽谈收购事宜。当然,长安汽车否认了传闻。
其实,高合品牌虽然走向了衰落,但它打造的产品还是很有竞争力的,若是能被长安收入囊中,未尝不是一种双赢的选择。
而理想汽车CEO李想对高合的暴雷也提出了自己的看法,称国家应该建立和引导汽车企业的合并与收购体系,包含生产资质相关的问题。
比起车企破产,兼并重组造成的社会损失要小很多。如果国家出面的话,不仅消费者的权益能得到一定程度的保障,车企破产后遗留的一些问题也能得到解决。比如被波及的经销商,以及被欠薪的员工等等。
眼下,车圈的竞争进入到白热化阶段,相应的规范或许该提上日程了。
写在最后
眼下,不少新势力背后都有传统品牌的身影,它们在竞争中更有底气,即便是最终败北,破产后遗留下的问题也更容易得到解决。
从用户的角度而言,这些背后有靠山的新势力相对来说要更值得信赖。这意味着,最开始那批从零开始跨界造车的新势力,将面对更大的压力,毕竟没有用户想要面对品牌破产后的一地鸡毛。