终止四个季度连跌，苹果营收重回增长！但中国市场下滑13%

连续四季度下滑后，苹果重回增长轨道。

北京时间2月2日，苹果公司公布了2024财年第一财季（2023年四季度）财报。数据显示，该季度苹果实现营收1196亿美元，较上年同期增长2%；净利润为339.16亿美元，与去年同期的299.98亿美元相比，增长13%。

具体到各业务板块来看，iPhone仍然是苹果的收入担当。2023年第四季度是苹果新款手机iPhone 15系列上市的首个完整季，iPhone营收为697亿美元，同比增长近6%，超出行业预期

其他产品的表现基本延续了此前的水平。Mac的销售额在当季增长不到1%，达到77亿美元，符合华尔街预期。在没有发布新iPad机型的情况下，iPad的销售继续下滑，当季销售额为70.2亿美元，同比下降25%，低于华尔街预期。

大中华区承压，营收同比下滑13%

值得一提的是，虽然重回增长轨道，但第一财季苹果在大中华区的营收仅为208亿美元，相较于上年同期的239亿美元，同比减少13%，远低于华尔街235亿美元的预期。该地区也成为苹果此次唯一下滑的区域市场。

谈及大中华区市场表现不佳的原因，首席执行官蒂姆·库克认为部分与美元汇率相关。他强调，在中国城市市场最畅销的六款智能手机中，苹果就占据了四款，他对中国市场仍抱持乐观态度：“Apple进入中国已有30年。从长远来看，我对中国市场非常乐观，对达到新高的设备安装数量、高水位，以及同比增长的升级用户数感到非常满意。”

为了刺激销量，苹果也在中国市场开启了促销活动。今年1月，苹果在官网首先对iPhone15系列的价格进行了调整，是历史上首次在这么早的时间对新款iPhone进行调价。IDC中国高级分析师郭天翔向南都湾财社记者分析，苹果在官网上促销更多是在表明一种态度，表明苹果允许其他渠道进行更大幅度的降价，来帮助它实现市场表现的提升。不过，这也对苹果自身价格体系的维持会造成伤害，甚至可能造成苹果的新品发布后，很多消费者不再选择首批购买，而是选择等苹果降价后再买。

对于苹果在中国市场的发展，郭天翔认为，在大家创新程度都不高的情况下，对于很多中国消费者来说，在中高端手机里不愿意做太多选择，购买iPhone还是最稳妥的。“因为虽然不知道使用体验感会达到什么上限，但至少使用下限会有一定的保证。再加上苹果一直以来在生态系统上的优势，对消费者来说依然很具有吸引力。”

同时，虽然华为攻势较猛，但分析师认为，2024年华为在中高端市场可能仍难反超苹果。“2024年华为要在中高端市场对苹果进行反超难度较大，主要原因是华为最大的限制在其供应能力上，很多时候华为的供应量并不能满足市场上对于华为产品的需求。至于其他国产品牌厂商，尤其是在6000 元以上的高端市场上，要对苹果发出直接冲击还是为时过早，需要在各方面进行更多的提升，”郭天翔表示。

相比竞争激烈的中国手机市场，苹果的排名趋于稳定。今年1月，Canalys发布的最新数据显示，2023年第四季度全球智能手机市场增长8%，达到3.2亿部。具体到厂商方面，新款iPhone推出后，苹果在2023年第四季度以24%的市场份额领跑全球；三星以17%的市场份额位居第二。纵观2023年全年，苹果首次略超三星，成为2023年度出货量最高的厂商。

Vision Pro正式发售

财报发布的同日，也是Apple Vision Pro正式发售的日子。

这个起售价3499美元的头显设备，在正式亮相前就吸引了诸多关注。开启预售后，众多测评视频已经揭开了其“神秘面纱”。虽然仅限在美国市场销售，但在国内的淘宝、京东、闲鱼等电商平台上，预售期间就已有许多代购链接，标价从3万元至9万元不等。还有许多代购表示，可在2月初搭乘飞机人肉背回，确保用户能第一时间拿到产品。甚至有用户在社交媒体平台表示，有黄牛已经将价格炒到 10 万元的“天价”。

据外媒报道，苹果Vision Pro自1月19日开放预售以来，已经卖出超过20万台，销售金额高达6.998亿美元，也就是约合人民币50亿元。

不过，预售即引爆市场，其需求的热度能否一直持续，也成为市场关注的焦点。天风国际分析师郭明錤认为，截至目前来看，Vision Pro 仍是一个非常小众的产品。苹果 Vision Pro 预购看似积极，但却存在一个关键隐忧，即预购需求无法持续稳定增加。郭明錤认为，这代表在核心粉丝与重度用户在 Vision Pro开放预购并积极下订单后，需求可能即迅速滑落。

正式发售于今日开启后，国内外消费者普遍将在2月中下旬收到首批Vision Pro。彼时，Vision Pro销售能否持续火爆有待更多的用户体验反馈。