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2023年，中国智能手机市场共售出2.7亿部，BCI 以新机激活量为统计口径，前六名分别是苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米及华为，合计高达91.7%。而在这一年中，苹果凭借推出搭载3纳米芯片的手机、更换数据线接口及采取独特的促销策略等手段，成功超越vivo成为最畅销手机品牌。
全球智能手机市场的发展趋势自2017年以来，呈现持续下滑之势。据Counterpoint预测，2023年全球智能手机出货量将降至12亿部，创下近十年最低水平。然而，值得注意的是，高端手机市场却逆势上扬，全球高端手机销量同比增长6%，且市场占比已恢复至2017年水平的三倍。
消费行为同样存在转变，随着手机市场的饱和，消费者换机周期有所拉长。TechInsights预计，2023年全球智能手机换机周期将达到纪录最长的51个月。消费者在购机过程中愈发关注产品实用性及耐久度，并愿意支付更高价格以满足需求。因此，手机生产商倾向于生产质量更高、价格更高的产品，以获取更丰厚的利润。
华为的强势回归明显威胁到其他国产品牌的基础市场份额，导致其在华智能手机市场份额下滑。线下市场依赖程度较高的手机品牌，其压力尤为显著