拼多多本地生活业务关闭，内部人士：多多买菜项目正常运营

拼多多旗下的多多买菜本地生活业务关闭。1月4日，南都记者从拼多多内部人士处了解到，仅多多买菜下的本地生活业务关闭，多多买菜项目正常运营。

据了解，近日有消息称，拼多多旗下的多多买菜本地生活业务已完全暂停。此前，多多买菜的本地生活业务预计将于2024年2月春节后在全国上线。

据了解，拼多多旗下社区团购业务多多买菜在2023年12月中旬启动了本地生活到店业务的招商工作。招商项目包含到店餐饮券、到店酒店券、景点门票券、电影票等，将从美团、抖音薄弱的三线下沉城市为重点开始突破。

按照原计划，多多买菜的本地生活项目预计将于2024年2月春节后在全国上线，但2023年最后一周，部分地区的招商人员接到指令称该项目暂停，何时重启要等通知。

据艾瑞咨询，中国本地生活服务市场规模到2025年预计增长到35.3万亿元。市场规模大，再加上本地生活稳定且高频的消费场景，该赛道一直比较热闹，不缺新玩家。除了头部的美团，抖音、快手、小红书等先后入局。

手握流量的短视频平台势头凶猛。近日，抖音生活服务发布的《2023年度数据报告》显示，2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%，门店共覆盖超过370个城市，相比2022年，平台短视频交易额增长83%，平台直播交易额增长5.7倍。据了解，抖音于2021年1月上线生活服务。布局方面，从到店到外卖业务，动作频频。

新玩家增多的同时，备受挑战的美团加大投入。美团2023年第三季度财报显示，当季收入765亿元，较2022年同比增长22.1%。第三季度，到家业务和到店业务综合收入达到577亿元，同比增长24.5%。美团加速布局直播，三季度美团官方直播覆盖范围扩大到200多个城市。此外，美团CFO陈少晖在财报会上提到，四季度美团的营销费用将进一步增长，并将努力攻占下沉市场。

拼多多2023年7月即入局本地生活，上线“本地生活”入口，主要售卖美食相关的特惠餐饮券等，与美团、抖音抢占市场。与抖音、美团相比，拼多多的增速惊人。三季报显示，拼多多第三季度收入为688.4亿元，同比增长93.9%。截至1月3日收盘，拼多多市值1979亿美元。

对拼多多而言，本地生活是一个全新的业务。目前，国内电商进入低价竞争时代，头部平台“抄拼多多作业”，上线百亿补贴、仅退款等服务，竞争激烈。另一方面，作为国内出海四小龙之一，快速增长阶段的Temu同样要面对激烈竞争。不过，人效高的拼多多未来如果加码本地生活业务，将其打造为电商业务之外的新增长点，美团、抖音必将迎来一个强势的竞争对手。