上海元旦期间线上线下消费额超400亿元，重点商圈线下客流1548万人次

2024年1月1日，上海，市民游客在南京路商业步行街商场购物。IC photo 图

元旦节日前夕，2024跨年迎新购物季正式启动。上海市商务委1月1日透露，据消费市场大数据实验室（上海）监测，节日期间（2023年12月29日至31日3天，T+1），全市线下消费支付金额255.6亿元，同比去年节日同期增长38.7%，同比2019年节日同期增长11.7%，其中跨年31日线下消费支付金额超过100亿元。

线上消费支付金额147.1亿元，同比去年节日同期增长7.8%，同比2019年节日同期增长37.1%。监测全市35个重点商圈的线下客流总量达到1548万人次，同比去年节日同期增长80.0%。据银联商务大数据监测显示，外来消费发生消费金额为65.0亿元，次数高达705.4万人次，同比去年节日同期分别增长16.9%和24.2%，同比2019年节日同期分别增长5.2%和7.7%。长三角地区来沪消费占外来消费比重较高，江苏消费人次占比最高为16.3%，浙江次之为8.3%。

延时营业跨年营销

节日期间，第一八佰伴、龙华会、新世界城、新世界大丸百货、第一百货、上海环球港、五角场万达广场、久光百货等商业地标，纷纷延长营业时间，举办跨年营销活动，为广大消费者增添了许多欢乐，也成为上海商业辞旧迎新的高潮节点。

第一八佰伴岁末嘉年华活动，是上海商业跨年的金字招牌，2023年12月31日延时营业至次日凌晨2点，推出“300元赠券”等超值折扣，客流量近9万人次，消费者狂撒7亿元。

南京路步行街首次推出“南京路和你一起迎新年”主题活动，新世界大丸百货、新世界城、第一百货、世茂广场、百联ZX创趣场等载体，推出各具特色的主题优惠活动，叠加南京路消费券、建行生活消费券，合计销售额同比去年节日同期增长52.6%。

龙华会联动龙华寺“2024上海新年第一游”，推出冬会市集、跨年演出、新年倒计时等活动，打造集民俗故事、文化碰撞、青年潮流等于一体的跨年新地标，2023年12月31日客流量超6万人次，创经营期以来新高。

上海环球港“2024出发吧，潮趣活力跨年狂欢派对”活动，推出“龙舞环球”时光歌手选拔赛、晚高峰乐队LIVE SHOW等，人气品牌DM DISCUS、织趣等打造2024时装新品风尚首发大秀，节日期间日均客流量超17万人次。

消费场景换上新装

节日期间，各商圈、商街、商场美陈造景、灯光表演、音乐演出等精彩纷呈。

南京西路、苏河湾、大宁三大商圈，围绕“新”字，纷纷推出“龙”主题元素的布景和装饰，结合100家宝藏店铺新年CityWalk活动，取得销售和客流双丰收。静安大悦城、兴业太古汇、苏河湾万象天地等重点商场，节日期间销售额实现2.6亿元，同比去年节日同期增长17.8%。

徐家汇商圈10大热门IP、18家重点商场，共同开启大徐家汇跨年季，样本销售额同比去年节日同期增长26.2%。

北外滩商圈激活首发经济、潮流经济密码，白玉兰国际冰雪节打造1200㎡真冰场、炫彩灯光、动感DJ演出等冰雪狂欢，今潮8弄首届上海市民数字艺术成果展，呈现60余件数字艺术佳作。

长宁聚焦首发经济、品牌经济，推出“宁聚·焕新冬日 嗨购长宁”活动，中山公园商圈龙之梦城市生活中心18周年庆，首店新开、抖音团券、限量福袋等活力满满，长宁来福士皮克斯蓬蓬派对主题展、“故宫上新了”限时快闪和“非遗火龙”新年美陈，商圈销售额增长明显。

宝山各大商圈线上线下联动、市集展览不断，龙湖宝山天街、宝山万达等商场与线上平台推出超值团购券，8家购物中心销售额同比去年节日同期增长35.8%。