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苹果收入结构大变:iPhone风头已过,营收增长靠“苹果税”带动

发布时间:2024-08-03 15:32:22来源: 15210273549

苹果公司于8月2日发布2024财年第三季度财报:总营收高达858亿美元(折合6190亿人民币)。其中iPhone收入仅392.96亿美元,尚不如十年前水平;软件服务收入已经连续6个季度创下新高,在二季度同比劲增14%,收入达到242.13亿美元,已经占到苹果总营收的28%。

软件服务收入的逆势增长,也带动苹果在本季度营收达到857.77亿美元,同比增长5%,扭转了同比下滑势头。

值得关注的是,同日,“苹果税”风波再出争议。

媒体报道称,苹果公司正在加大对腾讯和字节跳动的压力,要求它们分别对旗下微信、抖音等应用进行“根本性”的改变。报道称,近几个月来,苹果要求这两家公司堵住应用内的漏洞,即游戏或者内容创作者通过外链等方式,引导用户在苹果系统之外的支付平台中完成充值,从而规避苹果收取的30%佣金,俗称“苹果税”,这是苹果营收的重要组成部分。

 

公开数据显示,中国是苹果的第三大市场,该季度营业收入同比下降6.5%,达到147.28亿美元,成为唯一业绩同比下滑且跌超预期的分区市场。

此前,IDC和Canalys发布的第二季度国内智能手机的出货量就显示,苹果已经被国产手机品牌挤出了前五的榜单,排名从去年同期的第三名下降至第六位。

在国产手机的崛起下,硬件销售的疲软,也让苹果更加重视在中国的软件服务收入,毕竟,中国是“苹果税”最主要的来源国之一,中国庞大的苹果用户群体是这类高毛利收入的重要基本盘。

日前,苹果正在加大力度对腾讯和字节跳动“施压”的消息受到全网关注。早在今年618前夕,苹果在抖音等渠道下架了爱奇艺、优酷、腾讯等视频会员包月商品、网盘会员商品等购买渠道,将此类虚拟商品购买全部归拢到App store,收取“苹果税”。

不仅如此,苹果对最近爆火的抖音短剧也下手了。苹果要求抖音短剧、抖音小游戏开发者必须使用苹果支付渠道,统一用抖音钻石支付,并收取“苹果税”。抖音短剧、抖音小游戏的价格也因为该要求出现上涨。

有机构统计过,中国的苹果手机用户在APP中每花费100元,就有15-30元不等的抽成被苹果拿走。

在B站,苹果手机用户为UP主充值“舰长”时需要比安卓用户多付80余元;在购买微博会员服务时,苹果手机用户也要比安卓用户贵上10元。

根据第三方数据机构Sensor Tower的报告,“苹果税”每年为苹果带来约223.4亿美元全球收入,折合人民币高达1608亿元。而在中国市场,这一数字更是超过了400亿元,“苹果税”最大的贡献者之一正是中国。

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